智慧树知到《直播营销（山东工商学院）》2025章节测试答案

智慧树知到《直播营销（山东工商学院）》2025章节测试答案

第一章测试

1.直播按播出场合可分为现场直播、播音室或演播室直播等形式。（）

A、对

B、错

正确答案：A

2.（）年被认为是中国直播元年。

A、2017

B、2018

C、2016

D、2015

正确答案：C

3.直播与营销的融合模式主要包括（）。

A、品牌商的直播新玩法

B、直播平台与广告主的互惠共赢

C、电商平台利用直播构建全新的获客方式

D、品牌商利用直播答谢消费者

正确答案：ABC

4.直播的三大特性（）

A、灵活性

B、真实性

C、实时性

D、互动性

正确答案：BCD

5.心理学上的容量理论认为：个体所能选择与支配的注意力总量是固定不变的。（）

A、对

B、错

正确答案：A

6.在信息时代，由于注意力的稀缺，“吸引人们的注意力，利用人们的注意力”便能获得一定的经济效益，也就是让注意力在大量信息中形成了商业价值，这便是注意力经济。（）

A、对

B、错

正确答案：A

7.官员化身网红进行直播，带来关注量，关注量带动了销量，这就是（）的体现。

A、注意力经济

B、丰饶经济

C、数字经济

D、短缺经济

正确答案：A

8.官员直播带货的意义（）

A、地方政府创新治理理念和方式

B、提升个人影响力

C、推动乡村建设提速发展

D、提高政绩

正确答案：AC

9.打造有吸引力和影响力的营销内容需要遵循哪些原则？（）

A、深入解读，触动情感，捕获人们的注意力

B、利用常规内容来吸引消费者注意力

C、引导分享传播，实现注意力价值最大化

D、打破常规内容，抢夺用户注意力

正确答案：ACD

10.（）是影响互联网直播发展的主要因素。

A、市场需求

B、硬件水平

C、网络速度

D、用户数量

正确答案：BC

11.2013年斗鱼直播上线。（）

A、对

B、错

正确答案：B

12.2018年抖音直播正式上线。（）

A、对

B、错

正确答案：A

13.2020年6月， 中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》，成为首部针对直播电商行业的全国性规定。（）

A、对

B、错

正确答案：A

14.营销的三要素包括：（）

A、店

B、人

C、场

D、货

正确答案：BCD

15.映射到线下实体店场景，主播兼具“导购员”“产品模特”“店铺客服”和“产品代言人” 等多重身份。（）

A、错

B、对

正确答案：B

16.直播间的货品组合一般分为引流款、利润款、话题款、形象款。（）一般是价格相对较低，用户决策成本较低的产品，一般放在直播开头阶段，可以用来做限时限量秒杀，有利于提升直播间气氛，营造氛围。

A、利润款

B、形象款

C、引流款

D、话题款

正确答案：C

17.直播营销的四大优势包括：更低廉的营销成本、（）。