Which of the following is the most popular mobile marketing format？

Which of the following is the most popular mobile marketing format？

A、display advertising

B、search engine advertising

C、mobile messaging

D、video advertising

正确答案：B

答案解析：

A 选项 display advertising（展示广告）：展示广告以图片、横幅等形式出现在移动应用或网页上，能直观展示产品或服务。然而，它虽然具有一定的视觉冲击力，但容易被用户忽略。例如，在一些新闻类应用中，展示广告可能只是在页面角落或者滚动条旁边，用户在浏览新闻时可能并不会特意去关注，精准度相对较差，所以不是最受欢迎的移动营销格式。

B 选项 search engine advertising（搜索引擎广告）：搜索引擎广告基于用户的搜索意图进行精准投放。当用户在移动设备上使用搜索引擎查找特定信息时，相关的广告会基于用户输入的关键词精准呈现。比如用户搜索 “运动鞋”，搜索引擎会展示与运动鞋相关的品牌、款式、购买链接等广告信息。这种精准匹配大大提高了广告的相关性和转化率，能直接满足用户当下的需求，所以在移动营销中深受欢迎，是最流行的移动营销格式。

C 选项 mobile messaging（移动消息推送）：移动消息推送包括短信、应用内消息等。虽然能直接触达用户，但短信容易被视为骚扰信息，引起用户反感；应用内消息如果推送过于频繁，也会导致用户关闭推送功能。而且其内容展示相对有限，不像搜索引擎广告能根据用户搜索全面展示相关产品或服务，所以不是最受欢迎的移动营销格式。

D 选项 video advertising（视频广告）：视频广告通过生动的画面、声音等元素能有效传达品牌信息，具有很强的吸引力。但制作成本相对较高，投放也需要特定的平台和技术支持，并非所有企业都能大规模投入。另外，用户在观看视频时可能会跳过广告，影响广告效果，所以也不是最流行的移动营销格式。