益达以“酸甜苦辣”为主题的微电影式的广告，是建立在对消费者心理和行为认知基础之上的。

益达以“酸甜苦辣”为主题的微电影式的广告，是建立在对消费者心理和行为认知基础之上的。

A、对

B、错

正确答案：A

答案解析：益达以“酸甜苦辣”为主题的微电影式广告，的确是建立在对消费者心理和行为认知基础之上的，原因如下：

契合情感需求：消费者在选择商品时，除了关注产品功能，情感因素也起着重要作用。“酸甜苦辣”主题通过讲述贴近生活的情感故事，引发消费者共鸣。例如，广告中展现的爱情、友情等情节，能触动消费者内心的情感，使他们在情感层面与品牌建立联系，满足其情感诉求，让消费者感觉益达不仅仅是口香糖，更是生活情感的陪伴者。

符合记忆与传播特点：消费者对于故事性内容的记忆度和传播意愿更高。微电影式广告以情节为载体，将益达产品自然融入其中。相较于传统的硬广告，这种形式更容易被消费者记住。当消费者被故事吸引并记住广告情节时，也同时记住了益达品牌。而且，消费者会因为被故事打动，更愿意向身边人分享，从而扩大广告传播范围。

满足社交与自我表达需求：90后等年轻消费群体注重社交和自我表达。“酸甜苦辣”系列广告所传达的生活态度和情感，成为消费者在社交中的话题。比如，消费者可能会在讨论某段广告情节时，提及益达，这使得益达成为他们社交互动中的一部分，满足了消费者在社交场景中的自我表达和融入需求。