智慧树知到《营销管理（同济大学）》2025章节测试答案
智慧树知到《营销管理（同济大学）》2025章节测试答案
见面课：市场营销战略规划
1、美国著名管理咨询公司波士顿咨询公司根据“经验曲线”的研究，利用相对市场占有率和市场成长率这两项变量，将拥有不同市场机会的各个战略业务单位予以归类而发展出来“市场份额矩阵”，以下类别与战略不对应的是？
A、明星类：发展战略
B、现金牛类：发展、维持战略
C、问题类：发展、收割、放弃战略
D、瘦狗类：收割、放弃战略
正确答案：现金牛类：发展、维持战略
2、企业成长战略不包括以下哪种类型？
A、分散型成长战略
B、密集型成长战略
C、一体化成长战略
正确答案：分散型成长战略
3、企业战略是人们有意识、有目的制定的计划，反映了人们对未来行动的预期与主观愿望，并且包括了一系列（或整套）的决策或行动方式，同“企业战术”。
A、正确
B、错误
正确答案：B
4、以下哪些是企业营销战略的特征？
A、长远性和全局性
B、指导性和创新性
C、适应性和现实性
D、竞争性
E、风险性
正确答案：长远性和全局性|指导性和创新性|适应性和现实性|竞争性|风险性
5、营销战略主要分为公司战略、业务单位战略和职能部门战略这三个层次，而战略的实现需要计划、执行和控制。
A、正确
B、错误
正确答案：A
见面课：上瘾，让消费者欲罢不能！
1、多变的酬赏有哪些形式？
A、社交酬赏
B、猎物酬赏
C、自我酬赏
D、作品酬赏
正确答案：社交酬赏|猎物酬赏|自我酬赏
2、B=MAT（福格行为模型），B代表行为，M代表动机，A代表能力，T代表触发。
A、正确
B、错误
正确答案：A
3、人类三种核心动机包括：（）
A、追求快乐，逃避痛苦
B、追求金钱，逃避贫穷
C、追求希望，逃避恐惧
D、追求认同，逃避排斥
正确答案：追求快乐，逃避痛苦|追求希望，逃避恐惧|追求认同，逃避排斥
4、外部触发包括以下哪几种类型？
A、付费型触发
B、回馈型触发
C、人际型触发
D、自主型触发
正确答案：付费型触发|回馈型触发|人际型触发|自主型触发
5、以下哪个不属于用户的投入？
A、储存价值
B、获赞数
C、数据资料
D、关注者
正确答案：获赞数
第一章测试
1、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）。
A、个人消费者
B、生产者
C、社会集团
D、现实与潜在买者
正确答案：D
2、（）是指消费者对某物有强烈的渴求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求状况。
A、潜在需求
B、不足需求
C、负需求
D、下降需求
正确答案：A
3、下列不是营销组合4P的是（）。
A、产品
B、定价
C、渠道
D、需要
正确答案：D
4、整合营销中的“4C”指的是（）。
A、消费者的需要和欲望是第一位的