智慧树知到《体育广告（成都体育学院）》2025章节测试答案
C、萨马兰奇
D、尤伯罗斯
答案： 【萨马兰奇】
10、单选题：（）计划标志着奥运匹克营销走向成熟。
A、马歇尔计划
B、TOP计划
答案： 【TOP计划】
第三章 单元测试
1、判断题：在体育赛事广告策划活动中，体育或者说体育赛事，不光是体育广告传播的媒介，这里说的“体育”，更是一种传播语境。
A、对
B、错
答案： 【对】
2、单选题：体育赛事广告的高成本决定了策划要遵循什么原则？
A、一致性原则
B、利益主导原则
C、战略性原则
D、关联性原则
答案： 【关联性原则】
3、判断题：任何企业都适合做体育赛事广告策划？
A、错
B、对
答案： 【错】
4、判断题：体育赛事广告受众的调查，又可以称消费者群体调查。
A、对
B、错
答案： 【对】
5、判断题：独家现场销售权是体育赛事主办方给与赞助商的一种特殊化权益。
A、错
B、对
答案： 【对】
6、单选题：下面哪一种要素不属于拉塞尔·H·科利提出的6M”要素？
A、市场
B、动机
C、需求
D、商品
答案： 【需求】
7、判断题：体育赛事广告效果监测的核心包括受众评价和广告目标实现的状况。
A、对
B、错
答案： 【对】
8、判断题：体育赛事广告策划书通常是按照提出问题—分析问题—解决问题的模式。
A、错
B、对
答案： 【对】
9、判断题：体育赛事广告的效果可以通过接触效率法来完成。
A、错
B、对
答案： 【对】
10、判断题：拉塞尔·H·科利（Russell H. Colly）提出“6M”要素法。
A、对
B、错
答案： 【对】
第四章 单元测试
1、多选题：体育广告创意要遵循的第一个原则品牌与体育的关联性，包括哪些方面？
A、与明星关联
B、与体育精神关联
C、与体育项目关联
D、与体育赛事关联
答案： 【与明星关联;与体育精神关联;与体育项目关联】
2、多选题：体育广告创意的策略包括哪些方面？
A、个性策略
B、明星策略
C、品牌策略
D、赛事策略
答案： 【个性策略;品牌策略;赛事策略】
3、单选题：提出“旧元素新组合”创意概念的是谁？
A、大卫·奥格威
B、李奥·贝纳
C、詹姆斯·韦伯·扬
D、威廉·伯恩巴克
答案： 【詹姆斯·韦伯·扬】
4、多选题：下面哪些品牌是用USP理论创意的？
A、佳得乐
B、恒大冰泉
C、脉动
D、红牛
答案： 【佳得乐;脉动;红牛】
5、多选题：定位理论是美国著名的营销专家谁提出来的？
A、杰克·特劳特
B、李奥·贝纳
C、艾尔·里斯
D、威廉·伯恩巴克
答案： 【杰克·特劳特;艾尔·里斯】
6、判断题：佳得乐广告的诉求点为：解口渴，更解体渴。这里运用了ROI创意理论。