智慧树知到《市场营销学2》第7-12章节测试答案

A.消费者市场

B.国际市场

C.政府市场

D.中间商市场

E.生产者市场

正确答案：消费者市场 ；国际市场；政府市场 ；中间商市场 ；生产者市场

27、品牌是一个集合概念，它的整体涵义可分为6个层次，其中最持久的涵义有（）

A.利益

B.文化

C.属性

D.个性

E.价值

正确答案：文化 ；个性；价值

28、以下属于产品整体概念中延伸产品层次的是（）

A.技术培训

B.送货

C.款式

D.安装

E.品牌

正确答案：技术培训；送货 ；安装

29、考察企业盈利能力的指标有（）

A.销售利润率

B.资产收益率

C.资产管理效率

D.固定资产折旧率

E.净资产收益率

正确答案：销售利润率 ；资产收益率 ；资产管理效率 ；净资产收益率

30、影响分销渠道设计的主要因素包括（）

A.竞争特性

B.环境特性

C.产品特性

D.顾客特性

E.中间商特性

正确答案：竞争特性 ；环境特性；产品特性 ；顾客特性 ；中间商特性

第八章单元测试

1、下列不属于市场基本要素的是（）

A.产品

B.购买能力

C.消费者

D.购买欲望

正确答案：产品

2、一般而言，服装、鞋帽最适宜采用的分销策略是（）

A.独家分销

B.密集分销

C.选择分销

D.混合分销

正确答案：密集分销

3、下列关于产品成长期的描述中，不正确的是（）

A.产品的生产工艺趋于稳定

B.大批竞争者加入，市场竞争加剧

C.消费者对产品已熟悉，销售量增长很快

D.由于市场逐步扩大，所以价格随之上涨

正确答案：由于市场逐步扩大，所以价格随之上涨

4、按照消费者的生活方式、个性等变量细分消费者市场，属于市场细分中的（）

A.行为细分

B.心理细分

C.人口细分

D.地理细分

正确答案：心理细分

5、某品牌的新产品市场容量小，消费者对其比较熟悉，对价格反应不敏感，即愿意出高价购买，并且潜在竞争不激烈时适宜采用的营销策略是（）

A.缓慢撇脂

B.缓慢渗透

C.快速渗透

D.快速撇脂

正确答案：缓慢撇脂

6、家庭成员、邻居、同事都会影响消费者的购买行为，从对消费者影响的角度来看，他们属于哪种参照群体？（）

A.比较群体

B.渴望群体

C.首要群体

D.次要群体

正确答案：首要群体

7、品牌是一个集合概念，除了品牌名称和品牌标志之外，还有（）

A.属性

B.利益

C.用户

D.商标

正确答案：商标

8、下面关于人员推销的特点，描述不正确的是（）

A.注重人际关系

B.针对性强

C.具有较大的灵活性

D.成本费用低

正确答案：成本费用低

9、某公司发现现有的产品线无法吸引对价格敏感的顾客。该公司可以考虑采用的产品组合策略是（）

A.水平延伸策略

B.向下延伸策略

C.向上延伸策略

D.双向延伸策略

正确答案：向下延伸策略

10、小张在朋友的推荐下，购买了一台某品牌冰箱，他的信息来源是（）