智慧树知到《市场营销学2》第1-6章节测试答案

B.从买方向卖方传播沟通

C.反复循环的、双向式的传播沟通

D.一次性的双向传播沟通

正确答案：反复循环的、双向式的传播沟通

26、市场营销信息系统是企业收集、处理并利用相关环境数据的工具。一般由四个子系统构成，它们是（）

A.市场营销情报系统

B.内部报告系统

C.市场营销网络系统

D.市场营销分析系统

E.市场营销调研系统

正确答案：市场营销情报系统；内部报告系统；市场营销分析系统；市场营销调研系统

27、影响消费者购买行为的因素较多，下列属于社会因素的有（）

A.社会角色

B.年龄

C.生活方式

D.参照群体

E.家庭

正确答案：社会角色；参照群体；家庭

28、市场主导者为了维护自己的优势，保住自己的领先地位，通常可以采取的战略有（）

A.跟随竞争者

B.保护市场占有率

C.扩大市场需求总量

D.提高市场占有率

E.攻击竞争者

正确答案：保护市场占有率；扩大市场需求总量；提高市场占有率

29、企业的社会责任有（）

A.保护社会的利益和发展

B.保护社会自然环境

C.保护员工权益

D.保护消费者权益

E.保持股东权益

正确答案：保护社会的利益和发展；保护社会自然环境 ；保护消费者权益

30、绿色营销实施过程包括四个步骤，它们是（）

A.树立绿色营销观念

B.收集绿色需求信息

C.确定绿色营销组合

D.制定绿色营销战略

正确答案：树立绿色营销观念；收集绿色需求信息；确定绿色营销组合 ；制定绿色营销战略

第二章单元测试

1、某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应 采取的调节市场需求的策略是（）

A.改变营销策略

B.刺激营销策略

C.降低营销策略

D.维持营销策略

正确答案：刺激营销策略

2、"；酒香不怕巷子深"；所体现出的企业市场营销哲学是（）

A.市场营销观念

B.生产观念

C.产品观念

D.销售观念

正确答案：产品观念

3、某类业务市场销售增长率大于10％，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0，该 类业务属于（）

A.瘦狗类

B.明星类

C.金牛类

D.问号类

正确答案：明星类

4、最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是（）

A.邮寄问卷

B.试验法

C.电话访问

D.人员访问

正确答案：人员访问

5、进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售预测，然后 再由主要部门加以综合的定性预测方法是（）

A.专家意见法

B.购买者意见法

C.销售人员意见综合法

D.市场试销法

正确答案：销售人员意见综合法

6、房地产公司和汽车制造公司之间互为（）

A.形式竞争者

B.平行竞争者

C.愿望竞争者

D.品牌竞争者

正确答案：愿望竞争者

7、广告公司在市场营销中介中属于（）

A.供应商

B.代理中间商